Magento vs. Shopify.
Mieten oder besitzen?
Beide Plattformen sind gut — für unterschiedliche Situationen. Shopify nimmt dir Betrieb und Wartung ab, kostet dafür einen Aufschlag pro Transaktion. Magento gehört dir komplett, verlangt aber Eigenverantwortung. Hier siehst du jede Dimension im Vergleich, eine klare Empfehlungs-Matrix — und ab welchem Umsatz die Rechnung kippt.
Der grundlegende Unterschied
Shopify ist ein Mietmodell, Magento ein Eigentumsmodell. Bei Shopify zahlst du eine monatliche Gebühr plus einen Anteil an jedem Verkauf und bekommst dafür Hosting, Sicherheit und Updates ohne eigenen Aufwand. Magento (Open Source) gehört dir: keine Lizenz- oder Transaktionsgebühr, dafür trägst du Betrieb und Wartung selbst — oder gibst sie an eine Agentur. Fast alle weiteren Unterschiede — Kosten, Flexibilität, Lock-in, Multi-Store — folgen aus diesem einen Prinzip.
Jede Dimension
auf einen Blick.
| Kriterium | Shopify | Magento 2 |
|---|---|---|
| Betreibermodell | Miete (SaaS) — du nutzt, Shopify besitzt | Eigentum (Open Source) — du besitzt den Code |
| Hosting & Updates | Shopify übernimmt alles, kein eigener Aufwand | Selbst verantwortet (oder via Patch-Service & Managed Hosting) |
| Time-to-Market | Schnell — Theme rauf, los geht’s | Aufwendiger — dafür von Anfang an passgenau |
| Laufende Wartung | Minimal — Plattform wartet sich selbst | Regelmäßige Patches & Updates nötig |
| Integrationen (ERP, PIM, WaWi) | Über Apps — gut für Standard, Grenzen bei Spezialfällen | Tief und individuell — auch gewachsene IT-Landschaften |
| B2B-Funktionen | Solide ab Plus, Standardprozesse | Sehr tief — Preislisten, Staffeln, Freigaben, Budgets |
| Individualisierung | Im Rahmen des App-/Theme-Ökosystems | Praktisch unbegrenzt — eigener Code, eigene Logik |
| Mehrere Shops / Domains | Pro Storefront ein eigenes Abo — Konsolidierung erst mit Plus (ab ~2.100 €/Mt, bis 10 Stores) | Beliebig viele Websites & Domains auf einer Installation, ohne Lizenzaufpreis |
| Produktoptionen | Max. 3 Optionen pro Produkt, 2.048 Varianten | Praktisch unbegrenzt — auch komplexe B2B-Kataloge |
| SEO-Kontrolle | Solide Defaults, aber feste URL-Struktur & Template-Grenzen | Volle Kontrolle über URLs, hreflang, robots, strukturierte Daten |
| Support & Wertschöpfung | Abo fließt an einen globalen Konzern — Anpassungen brauchen trotzdem eine Agentur | Lokale Agentur mit echten Ansprechpartnern — Budget bleibt in der Region |
| Datensouveränität | Daten liegen bei Shopify | 100 % bei dir — DSGVO-Hosting in Österreich möglich |
| Vendor-Lock-in | Hoch — Migration weg ist aufwendig | Niedrig — offene Standards, portabel |
| Kostenstruktur | Niedrige Fixkosten + Aufschlag pro Transaktion | Fixe Betriebskosten, kein Umsatz-Aufschlag |
Die vier Dimensionen,
die wirklich entscheiden.
SEO
Magento hat die höhere Decke, Shopify den höheren Boden.
Shopify liefert solide SEO-Grundlagen ohne Zutun — saubere Defaults, schnelle Auslieferung. Die Grenzen: feste URL-Struktur (/collections/…/products/…), eingeschränkte Kontrolle über robots.txt und Server-Ebene, Template-Limits. Magento gibt dir volle Hand über URL-Rewrites, hreflang, kanonische Tags, strukturierte Daten und Logfile-Analyse. Wer eine echte SEO-Strategie samt Team fährt, holt aus Magento mehr heraus.
Performance
Beide können schnell sein — auf unterschiedlichen Wegen.
Shopify ist global gehostet und out of the box flott, dafür kannst du wenig am Unterbau drehen. Magento mit einem Hyvä-Frontend erreicht 90+ Lighthouse und bestandene Core Web Vitals — bei voller Kontrolle über Caching (Varnish/FPC), Bilder und Server. Der Preis: Du (oder deine Agentur) verantwortest die Optimierung selbst.
Sicherheit & Updates
Bequemlichkeit gegen Kontrolle.
Shopify ist PCI-DSS-konform und spielt Updates automatisch ein — kein Patch-Aufwand für dich. Bei Magento liegt die Verantwortung bei dir: Sicherheits-Patches und Updates wollen eingespielt werden. Mit einem Patch-Service nehmen wir dir das ab, du behältst aber die volle Kontrolle über Zeitpunkt und Umfang jedes Updates.
Skalierbarkeit & B2B
Standard skaliert einfach, Komplexität skaliert mit Magento.
Kommerziell skaliert Shopify mühelos und bietet ab Plus solide B2B-Funktionen für Standardprozesse. Geht es um individuelle Preislisten, Rabattstaffeln, Freigabe-Workflows, Multi-Website und tiefe ERP-Anbindung, spielt Magento mit seinem EAV-Katalog seine Stärke aus — die höhere Decke für echte Komplexität.
Mehr Tiefe zu den Einzelthemen: Magento-SEO, Hyvä-Performance, Sicherheit & Updates und ERP-Schnittstellen.
Wo jede Plattform
wirklich gewinnt.
Shopify passt, wenn …
- Du willst schnell und mit minimalem Wartungsaufwand starten.
- Dein Sortiment und deine Prozesse passen gut in Standard-Abläufe.
- Du hast kein eigenes Entwickler-Team und willst keins aufbauen.
- Dein Jahresumsatz ist (noch) überschaubar — die Transaktionskosten bleiben klein.
Magento passt, wenn …
- Du brauchst tiefe Integration in ERP, PIM oder eine gewachsene IT.
- Dein B2B-Geschäft lebt von individuellen Preisen, Staffeln und Freigaben.
- Datensouveränität und DSGVO-Hosting in Österreich sind dir wichtig.
- Du betreibst mehrere Marken oder Domains — eine Installation statt vieler Abos.
- Dein Umsatz wächst — und mit ihm der Vorteil fixer statt umsatzabhängiger Kosten.
- Du willst eine lokale Agentur mit echten Ansprechpartnern statt eines Konzern-Abos.
Deine Situation,
unsere ehrliche Empfehlung.
Wir bauen Magento — und sagen trotzdem klar, wann Shopify die bessere Wahl ist.
Die Kosten kippen
mit deinem Umsatz.
Shopify startet günstig, nimmt aber pro Verkauf einen Aufschlag. Magento hat fixe Betriebskosten, dafür keinen Umsatz-Anteil. Auf Basis des Shopify-Grow-Tarifs (69 €/Mt + 1 % pro Transaktion) und unserer Magento-Betriebskosten (Patch-Service 149 €/Mt, Server 159 €/Mt, Update 2.000 € alle 2 Jahre) liegt der Break-Even bei rund 387.000 € Jahresumsatz.
Detail-Rechnung inkl. Initialkosten, Umstieg in beide Richtungen und Payback im Blogartikel.
Magento vs. Shopify — häufige Fragen
Ist Shopify oder Magento günstiger?
Das hängt vom Umsatz ab. Shopify Grow kostet 69 €/Monat plus 1 % pro Transaktion, Magento Open Source verursacht fixe Betriebskosten (bei uns ~391 €/Monat) ohne Umsatz-Aufschlag. Der Break-Even liegt bei rund 387.000 € Jahresumsatz — darunter ist Shopify im Betrieb günstiger, darüber Magento. Bei mehreren Shops kippt es deutlich früher zugunsten von Magento. Die volle Rechnung steht in unserem Kostenvergleich.
Kann ich von Shopify zu Magento migrieren — und umgekehrt?
Ja, in beide Richtungen. Produkte, Kunden und Bestellungen lassen sich sauber übernehmen. Ein Wechsel kostet einen Rebuild plus Datenmigration; ob er sich lohnt, hängt von Umsatz, Anforderungen und Wachstumsplänen ab. Über die laufenden Kosten allein rechnet sich ein Wechsel meist erst bei höherem Umsatz.
Welches System ist besser für B2B?
In der Tiefe Magento. Individuelle Preislisten, Rabattstaffeln, Freigabe-Workflows, Budgets pro Einkäufer und tiefe ERP-Anbindung bildet Magento sehr genau ab. Shopify bietet ab dem Plus-Tarif solide B2B-Funktionen für standardisierte Prozesse, stößt bei hochindividuellen Verträgen aber früher an Grenzen.
Welche Plattform ist besser für SEO?
Magento hat die höhere SEO-Decke, Shopify den höheren Boden. Shopify liefert solide Grundlagen ohne Aufwand, begrenzt dich aber bei URL-Struktur und technischer Kontrolle. Magento gibt dir volle Kontrolle über URLs, hreflang, strukturierte Daten und Server-Ebene — ideal, wenn du eine echte SEO-Strategie verfolgst.
Brauche ich für Magento zwingend eine Agentur?
Für ein professionelles Setup ja — aber das gilt für Shopify genauso, sobald du über Standard-Themes und Apps hinaus willst. Der Unterschied: Bei Shopify zahlst du zusätzlich monatlich Miete an einen Konzern. Bei Magento betreibst du den Shop mit einer Agentur deiner Wahl, ohne Plattform-Miete.
Wie viele Shops und Domains kann ich betreiben?
Bei Shopify ist jeder eigenständige Storefront ein eigenes Abo; mehrere Marken zentral verwalten geht erst mit Shopify Plus (ab ~2.100 €/Monat, bis 10 Stores). Magento betreibt von Haus aus beliebig viele Websites und Domains auf einer Installation — ohne Lizenzaufpreis pro Store.
Wie sicher ist Magento, und wer kümmert sich um Updates?
Magento ist sicher, wenn Patches zeitnah eingespielt werden. Genau das übernehmen wir mit unserem Patch-Service, du behältst die Kontrolle über jedes Update. Shopify spielt Updates automatisch ein und ist PCI-DSS-konform — bequemer, aber mit weniger Eingriffsmöglichkeiten.
Wie schnell kann ich live gehen?
Mit Shopify in Tagen, weil die Infrastruktur steht. Magento braucht etwas mehr Vorlauf — mit unserem Kickstart-Festpreis-Paket samt Hyvä-Frontend bist du aber in wenigen Wochen live, auf einer Plattform, die später mitskaliert.
Es gibt keinen Sieger —
nur den richtigen für dich.
Für einen schnellen, standardisierten B2C-Start mit überschaubarem Umsatz und kleinem Team ist Shopify oft die pragmatischere Wahl. Sobald es um tiefes B2B, mehrere Marken, individuelle Logik, Datensouveränität oder spürbares Wachstum geht, spielt Magento seine Stärken aus — und wird mit steigendem Umsatz auch kostenseitig attraktiver.
Wir bei CopeX bauen Magento, seit 2009. Nicht aus Prinzip, sondern weil die meisten unserer Kunden genau in der zweiten Gruppe landen. Wenn du unsicher bist, rechnen wir deinen Fall ehrlich durch — auch wenn die Antwort am Ende Shopify heißt.
Kein reines Umsetzen
Mitdenken macht den Unterschied
Genau das braucht dein Shop, wenn es wirklich darauf ankommt.
Wenn du eine echte Anforderung hast — Neuer Onlineshop, Re-Plattforming, B2B-Setup,
Performance-Problem, Hyvä-Migration — schreib uns.
Wir hören zu, denken voraus und sagen dir offen, was Sinn ergibt – und was nicht.
Erstgespräch kostenlos, ehrlich, ohne Verkaufstrichter.
